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Was zeichnet eine E-Mail-Marketingkampagne aus?
Jede Marke mag anders sein, doch die Grundlagen dessen, was eine E-Mail fantastisch macht, unterscheiden sich nicht wirklich. Sehen Sie sich einige schnelle Tipps an, um sicherzustellen, dass Ihre E-Mails hervorstechen, und lassen Sie sich von fünf Marken inspirieren, die ihren Weg zum Erfolg geebnet haben. Lass uns gehen!
- Kennen Sie Ihre KPIs. Sie sollten genau wissen, was Sie erreichen möchten, bevor Sie sich daran machen, es zu erreichen. Es gibt viele E-Mail-Marketing-Kennzahlen und KPIs (Abonnentenzahlen, Öffnungsraten und Klickraten, um nur einige zu nennen), anhand derer Sie den Erfolg messen können. Finden Sie diejenigen heraus, die für Ihre Marke am wichtigsten sind, und verfolgen Sie sie, um zu sehen, was funktioniert und was angepasst werden muss.
- Investieren Sie Zeit in Ihre Betreffzeile. Es ist wahrscheinlich die wichtigste Zeile Ihrer gesamten E-Mail. Es soll die Aufmerksamkeit des Publikums wecken und es für Ihr Angebot interessieren. Heben Sie sie hervor.
- Für mobile Leser optimieren. Fast die Hälfte aller E-Mails wird auf mobilen Geräten gelesen. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre E-Mails für das mobile Lesen optimiert sind. Denken Sie an Ihr Design und Ihre Betreffzeile, denn diese muss kurz sein, um auf mobilen Geräten sichtbar zu sein.
- Personalisieren Sie Ihre E-Mails. Versenden Sie relevante und zielgerichtete E-Mail-Mitteilungen, damit Ihre Zielgruppe mit ihnen interagieren kann.
- Schreiben Sie immer ansprechende Inhalte. Senden Sie E-Mails, die Ihre Abonnenten lesen möchten. Liefern Sie gleichbleibend hochwertige Inhalte und etwas von echtem Wert.
- Verfügen Sie über eine gut etablierte Markenstimme. Eine einzigartige Stimme hilft Marken, sich abzuheben, und sollte über alle Kommunikationskanäle hinweg verbreitet werden, nicht nur per E-Mail.
- Halten Sie eine klar definierte Frequenz ein. Ob täglich, wöchentlich oder monatlich, ein E-Mail-Plan ist der Schlüssel.
- Mach es einfach. Einfachheit ist sowohl beim Schreiben als auch beim Design wichtig. Machen Sie es Ihrem Publikum so einfach wie möglich, Ihre E-Mail zu verarbeiten und mit einem klaren CTA darauf zu reagieren.
Gewinner des E-Mail-Marketings
Uber
Einfachheit vom Feinsten. Dies beschreibt klar die E-Mail-Kampagnen von Uber. Schließlich geht nichts über eine klare und prägnante Botschaft, die bei Ihrem Publikum Anklang findet, und Uber scheint das ziemlich gut zu wissen.
In seinen Inhalten informiert Uber Kontakte über neue Angebote wie Deals, Aktionen und Ratgeber, immer gepaart mit einem einfachen, aber starken Call-to-Action. Der einzigartige Stil der Marke ist auf allen Plattformen einheitlich, von der E-Mail bis zur Website und von den sozialen Medien bis zur mobilen App. Die Art der Konsistenz, die Uber in seinen E-Mails verwendet, führt zu einem starken und treuen Kundenstamm.
Beim Design geht es vor allem um Schlichtheit gepaart mit Eleganz, um die Botschaft hervorzuheben und den CTA klar zu machen, was für überfliegende Leser ein Gewinn ist.
Vom Inhalt bis zum Design ist Uber bestrebt, alle seine E-Mails einfach, direkt und auf den Punkt gebracht, aber dennoch sympathisch und freundlich zu gestalten.
Betty Crocker
Betty Crocker übertrifft alle anderen Lebensmittelmarken, wenn es um E-Mail-Marketing geht, indem es einen Mehrwert für Käufer und Köche schafft.
Die Marke nutzt ihre E-Mails nicht nur, um Produkte anzupreisen, sondern auch, um Rezepte, Kochgeschichten und Tipps für alle ihre Kunden zu teilen. Alle Rezepte sind druckerfreundlich oder können digital gespeichert werden, indem Sie sie Ihrer „Rezeptbox“ von Betty Crocker hinzufügen.
Darüber hinaus fügt Betty Crocker seinen E-Mail-Kampagnen ein Element des Engagements hinzu, einschließlich der Funktionen „Quick Polls“ und „Ask Betty“ in seinen Nachrichten, um sofortiges Feedback von der Zielgruppe zu erhalten.
Die E-Mails der Marke sind warmherzig, süß und geben Ihnen das Gefühl, als würden Sie eine E-Mail von Ihrer eigenen Mutter und nicht von einer Marke lesen. Auf diese Weise vermittelt Betty Crocker die Persönlichkeit seiner Marke durch seine E-Mails, schafft Mehrwert und erweitert seine Kundenbeziehungen.
Vergessen Sie nicht, auch Ihrer E-Mail-Marketingkampagne einen Mehrwert zu verleihen und Ihrem Publikum einen Grund zu geben, diese E-Mails öffnen und lesen zu wollen.
BuzzFeed
Obwohl BuzzFeed durch beliebte Artikel mit großartigen Schlagzeilen an Popularität gewonnen hat, ist es auch dafür bekannt, die Kunst der E-Mail-Betreffzeile zu beherrschen, die bei den Lesern den Wunsch weckt, die E-Mail sofort anzuklicken und zu öffnen.
Die Betreffzeilen und der Vorschautext sind meist kurz und prägnant und ergänzen sich meist. Dies ist einer der Gründe, warum sich die Newsletter zu einer der wichtigsten Traffic-Quellen der Marke entwickelt haben.
Das andere ist, dass sie ansprechende Inhalte schreiben. Ihre gute Texterstellung setzt sich fort, wenn Sie die E-Mail öffnen. Das ist natürlich kein Zufall. Jede E-Mail, die BuzzFeed sendet, soll Benutzer auf die Website locken und den vollständigen Artikel lesen.
Darüber hinaus segmentiert BuzzFeed seine Kontaktlisten in Personen mit unterschiedlichen Interessen, um ihnen mithilfe der entspannten und witzigen Markenstimme von Buzzfeed personalisierte und maßgeschneiderte Inhalte bereitzustellen.
Die Hell Yeah-Gruppe
Netflix
Zweifellos kennen alle Netflix-Abonnenten die Sätze „Top-Vorschläge für Sie“ oder „Wir haben gerade einen Film hinzugefügt, der Ihnen wahrscheinlich gefallen wird“. Denn Netflix weiß, wie man sein Publikum erreicht!
E-Mail ist ein zentraler Bestandteil des Erfolgs von Netflix.
Alles beginnt mit einer Willkommens-E-Mail an die Benutzer. Anschließend segmentiert Netflix die Benutzer in Gruppen und bietet maßgeschneiderte Inhaltsempfehlungen basierend auf ihren Vorlieben. So können Benutzer beispielsweise damit rechnen, mehr Vorschläge zu dem Genre zu erhalten, das ihnen gefällt.
Und da das Unternehmen auf Daten setzt, geht es weit darüber hinaus. Außerdem werden die Region, der Suchverlauf und die Momente, in denen die Nutzer vorspulen oder pausieren, genutzt, um die Nutzer zu beeinflussen. Durch den Einsatz dieser Art der Hyperpersonalisierung hat Neftlix zweifellos große Erfolge erzielt, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass die Benutzer wieder zum Fernsehen zurückkehren.
Der Erfolg ist nur eine E-Mail entfernt
E-Mail-Postfächer werden mit ungelesenen und uninteressanten E-Mails überflutet. Und der Grund dafür ist, dass Unternehmen Schwierigkeiten haben, es richtig zu machen. Mit ein paar Tipps und etwas Inspiration können Sie Ihre E-Mails hervorstechen lassen und Ihrem Publikum einen Grund geben, sie zu öffnen und zu lesen
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