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Was ist eigentlich eine Landingpage?
Einfach ausgedrückt ist eine Landingpage eine Webseite, die dazu dient, Kontaktinformationen von Benutzern zu sammeln und die Conversions zu steigern. Im Gegensatz zu Websites, die Besuchern verschiedene Arten von Produkten, Dienstleistungen und Angeboten präsentieren, fokussieren Landingpages Ihr Publikum auf eine bestimmte Kampagne und erhöhen so die Wahrscheinlichkeit einer Conversion. Es ist die Seite, auf der jemand „landet“, wenn er auf einen Link klickt, den Sie mit ihm geteilt haben, sei es in einer E-Mail, in sozialen Medien, einer Anzeige oder anderswo im Web.
Sie sollen den Besucher zu einem einzelnen CTA leiten, der für Ihre Kampagne relevant ist, und enthalten daher keine ablenkenden Funktionen wie interne Links.
Und natürlich dient jede Landingpage abhängig von Ihrer Marketingkampagne unterschiedlichen Marketingzielen. Lead-Capture-Seiten bieten eine herunterladbare Ressource im Austausch für Kontaktinformationen, während eine Verkaufsseite den Benutzer zum Kauf eines Produkts anleitet.
In diesem Artikel erhalten Sie neun wichtige Tipps, die Sie bei der Erstellung Ihrer Landingpages beachten sollten.
Also lasst uns anfangen.
9 wesentliche Merkmale einer großartigen Landingpage
1. Sauberes, minimalistisches und organisiertes Design
Das Erscheinungsbild und die Gesamtstruktur Ihres Seitendesigns haben großen Einfluss auf die Effektivität Ihrer Zielseite und darauf, wie gut sie die Conversions steigert. Je einfacher das Design ist, desto einfacher können Ihre Besucher navigieren und dann konvertieren. Daher ist es wichtig, dass alle Elemente Ihrer Seite auf das Conversion-Ziel hinarbeiten, sei es das Ausfüllen eines Formulars, die Anmeldung für einen Newsletter, das Herunterladen eines Whitepapers oder der Kauf.
Ein effektives Landingpage-Design nutzt Farben und auffällige Bilder intelligent und sorgt für einen klaren, minimalistischen und attraktiven visuellen Eindruck. Es bietet alle notwendigen Informationen, um Besucher in den Trichter zu locken, aber nichts Besonderes. Zu viele Informationen können überwältigend sein. Platzieren Sie daher wichtige Informationen vorne und in der Mitte sowie über dem Falz, damit sie leicht lesbar sind.
Alles in allem sollten Sie auf Einfachheit achten und die Flusen entfernen. Packen Sie nicht zu viel auf Ihre Landingpages.
2. Verwenden Sie eine starke Überschrift, um den Angebotswert zu vermitteln
Der Header oder die Überschrift der Zielseite ist das Erste, was Ihre Besucher sehen, und muss daher ihre Aufmerksamkeit erregen. Und vergessen Sie nicht: Sie haben etwa 8 Sekunden Zeit, um die Benutzer davon zu überzeugen, dass Ihr Angebot es wert ist, weiterzuverfolgen.
Es muss also stark und einprägsam sein, einen Mehrwert bieten und gleichzeitig klar und prägnant sein, damit Benutzer sofort verstehen, warum sie auf Ihrer Seite gelandet sind. Es besteht kein Grund, sich eingeschränkt zu fühlen, da anschließend eine Unterüberschrift folgen kann, die weitere Einzelheiten liefert oder hervorhebt, was Ihr Angebot einzigartig macht. Ihr Subheader kann eine direkte Erweiterung der Hauptüberschrift oder eine zusätzliche überzeugende Botschaft sein, die Benutzer davon überzeugt, auf Ihrer Seite zu bleiben.
Ein weiterer Aspekt, den Sie beim Verfassen Ihrer Überschrift berücksichtigen sollten, ist die Relevanz. Überlegen Sie, ob es das widerspiegelt, was dem Benutzer beim Klicken auf den Link versprochen wurde, oder ob es den Wunsch weckt, weiterzulesen, um mehr zu erfahren.
3. Starker sozialer Beweis
Gute Landingpages nutzen häufig Vertrauenssignale, um Besuchern zu zeigen, dass ihr Angebot und ihre Marke vertrauenswürdig sind. Wenn Sie jemals etwas online gekauft haben, haben Sie sicherlich schon wie besessen Tausende von Produktbewertungen durchgeblättert. Das ist ein sozialer Beweis und er ist von entscheidender Bedeutung.
Durch die Einbeziehung von Vertrauenssignalen auf Ihrer Zielseite verleihen Sie Ihrem Angebot Glaubwürdigkeit und beseitigen alle Zweifel Ihrer Leser.
Durch den Einsatz von Social Proof werden Besucher eher zu Verbrauchern, wenn sie sehen, dass andere vor ihnen Ihr Angebot gekauft und genutzt haben. Sie können Social Proof auf Ihrer Landingpage in vielen verschiedenen Formen verwenden:
- Expertenmeinungen und Kundenrezensionen
- Kundenanzahl
- Statistische Beweise
- Vertrauensabzeichen oder Kundenlogos
- Auszeichnungen
- Geschäftskontaktdaten
4. Machen Sie es mobilfreundlich
Es ist wichtig, dass Ihre Zielseite auf Mobilgeräten leicht zu navigieren ist, da ein großer Prozentsatz Ihrer Zielgruppe die Seite von ihrem Mobilgerät aus durchsucht. Berichte zeigen sogar, dass eine für Mobilgeräte optimierte Website Ihre Conversions verdoppeln kann!
Stellen Sie also sicher, dass Ihre Zielseite auf ihren Mobilgeräten gut aussieht und sich gut anfühlt, einfach zu navigieren, schnell zu laden und äußerst anklickbar ist. Bedenken Sie, dass mobile Nutzer immer größer werden und eine responsive Landingpage für einen professionellen Verkaufstrichter noch wichtiger wird.
5. Effektive CTAs
Der Zweck Ihrer Landingpage besteht darin, zu konvertieren. Und Ihr Call-to-Action (CTA) ist die Taktik, die Ihr Conversion-Ziel Wirklichkeit werden lässt, also ist er zweifellos ein entscheidendes Element Ihrer Zielseite.
Ein guter CTA bringt zum Ausdruck, was ein Besucher nach seinem Klick erhält. Es sollte klar, clever und auffällig sein, um Aufmerksamkeit zu erregen und die Conversion-Chancen zu erhöhen.
Daher sind seine Platzierung und die Art und Weise, wie Sie es gestalten, für den Erfolg von entscheidender Bedeutung. Ihr CTA sollte mit verschiedenen Farben, Schriftarten, Größen und Platzierungen überzeugend und aufregend sein, aber auch überzeugend. Verwenden Sie eine kontrastierende Farbe und machen Sie den Button groß genug, damit Sie keinen Zweifel daran haben, wo Sie Ihr Angebot einlösen können. Achten Sie darauf, nur einen CTA zu verwenden, damit Besucher nicht verwirrt werden.
6. Halten Sie Ihre Formulare kurz
Wenn ein Benutzer Ihre Website besucht, möchten Sie so viele Daten wie möglich von ihm sammeln. Um diese Informationen zu erhalten, sollten Sie Benutzer dazu bringen, so wenige Formularfelder wie möglich auszufüllen. Je mehr Felder Besucher ausfüllen müssen, desto geringer ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie das Formular ausfüllen und konvertieren.
Bitten Sie Ihren Besucher also, Informationen wie Name, Firma, E-Mail-Adresse und Berufsbezeichnung anzugeben. Wenn Sie mehr über sie erfahren möchten, können Sie die progressive Profilerstellung nutzen, um bei jeder Interaktion mit Ihnen zusätzliche Fragen zu stellen. Denken Sie bei der Gestaltung Ihres Formulars daran, dass es schnell und einfach auszufüllen ist.
7. Ansprechende Texte
Wie alles auf Ihrer Landingpage sollte auch Ihr Text kurz, klar und auf den Punkt gebracht sowie für den Call-to-Action relevant sein. Wählen Sie Ihre Worte also gut aus und verschwenden Sie nicht die Zeit Ihres Besuchers.
Machen Sie Ihren Besuchern klar, was Sie anbieten, was sie lernen werden oder welchen Wert und Nutzen sie aus Ihrem Angebot ziehen. Sie möchten Texte, die den Besucher überzeugen und zum Handeln anregen können.
Verwenden Sie Aufzählungspunkte oder fettgedruckte Wörter und eine nutzenorientierte Sprache, um Ihre Besucher direkt anzusprechen, und versuchen Sie, Ihre Inhalte zu personalisieren, damit sie weniger allgemein gehalten sind.
8. Denken Sie an Ihren Leerraum
Damit Ihr ansprechender Text „strahlt“, müssen Sie den Leerraum (auch Negativraum genannt) gut nutzen, um die Aufmerksamkeit auf Elemente Ihrer Seite zu lenken, die Sie hervorheben möchten. Daher müssen Sie dabei helfen, eine visuelle Hierarchie zu erstellen und die Unordnung auf der Seite zu reduzieren, um die Lesbarkeit und das Verständnis zu verbessern.
Dadurch wird es für den Benutzer einfacher, zu Ihrem Call-to-Action zu gelangen. Im Gegensatz zu Websites sollte eine Zielseite einen bestimmten Pfad haben, damit der Benutzer die gewünschte Aktion problemlos ausführen kann.
Auch wenn Sie vielleicht das Gefühl haben, dass Leerraum Platzverschwendung ist, sollten Sie bedenken, dass er genauso wichtig ist wie andere Designelemente, insbesondere online, wo Ihre Leser sofort Antworten auf ihre Fragen verlangen.
9. Testen, testen, testen.
Sie haben also alle oben genannten Punkte erfolgreich abgeschlossen. Das ist großartig, aber es ist nicht an der Zeit, Ihre Landingpage einfach stehen zu lassen. Tests sind das letzte Gütesiegel für gute Landingpages. Damit eine Zielseite effektiv ist, muss sie gründlich getestet werden, um zu sehen, wie sie funktioniert, was Sie richtig machen und was nicht! Da jeder Markt und jede Kampagne anders ist, werden Tests noch wichtiger.
Sammeln Sie Informationen über die Leistung Ihrer Zielseite. Schauen Sie sich Heatmaps, Scrollmaps und Benutzeraufzeichnungssitzungen an, um zu sehen, wo Verbesserungspotenzial besteht. Nehmen Sie dann Änderungen vor und testen Sie verschiedene Versionen Ihrer Landingpage miteinander, um herauszufinden, welche besser abschneidet.
Beginnen Sie mit der Erstellung Ihrer Landingpages
Hoffentlich hat Ihnen das oben Gesagte einen Einblick gegeben, was eine großartige Landingpage ausmacht. Wenn Sie jedoch Hilfe beim Einstieg benötigen, Der Landingpage-Builder von WayMore kann dir weiterhelfen.
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